7月27日～28日，第六届中外会展项目合作洽谈会在北京雁栖湖会展中心举行，国内外会展界人士欢聚一堂，为会展业发展出谋划策。其间举行的“巅峰访谈：对话全球顶尖会展主办企业”论坛，由中国会展经济研究会常务副会长储祥银主持，亚洲博闻有限公司主席兼行政总裁JimeEssink（爱新克），杜塞尔多夫展览（中国）有限公司执行总裁、杜塞尔多夫展览上海总经理AxelBartkus（曾耀德），无锡市贸促会会长、无锡市会展办主任徐惠娟，振威展览股份公司总裁张学山共同讨论了中国会展业由大变强等问题。与会嘉宾认为，中国是会展大国而非会展强国，和欧美相比，在专业化、国际化方面有一定的差距。但中国会展业未来发展空间巨大，中国会展业由大变强的步伐正在加快。

  储祥银表示，中国的展览馆室内面积已超过900万平方米，2015年国内的展览会约有9200多个，展会的毛面积大约是1200万平方米。中国是一个展览大国，但还不是展览强国。

  徐惠娟也认为中国是会展大国。她认为大国和强国的差别主要在于展览会的质量和效益。中国会展业起步晚了很多年，欧洲100多年前就发展展览业了，中国会展业是改革开放以后才发展起来的。会展业的发展需要一个过程，只要有市场在，中国会展业一定会变强的。

  曾耀德则表示，中国到底是展览大国还是强国很难界定，因为有很多因素需要考虑。他认为从发展趋势来讲，未来世界会展业的前景在欧洲、亚洲和美洲。

  爱新克认为，从专业化来讲，中国的展会同德国的展会一样非常专业，而从质量上来讲则存在差距。但他同时认为，未来全球最大的展览市场在中国，中国是德国展览企业的不二选择，因为中国有世界上数一数二的展览场馆，中国展览业还有很大的进步空间。

  本次论坛还讨论了展会的本质和核心竞争力的问题。对于如何判断一个展览会的成功与否，张学山举例表示，如果是贸易类的展览会，成功的标志就是要能扩大交易量，让每个参展的供应商都有所收获，让每个参观人士看到他需要的产品。同时，展会的客户体验，与展会同期举办的交流会、论坛的质量，也对一个展会的成功与否有很大影响。

  曾耀德认为，一个成功的展会能给参展各方带来积极向上的感觉，对于贸易类展会，这种氛围尤其重要，同时展会主办方给客户提供良好的服务也很重要。

  爱新克表示，一个展会结束时，80％的展商定了下一届展会，这就能表明该展会是成功的。

  徐惠娟认为，一个成功的展会，必须是展会参与者满意度高，服务好，行业领先企业参与程度高，展出的前沿技术多，能请到有影响力的人物到现场进行交流。

（责任编辑 ：欧云海）国际商报