美国高速路两旁或欧洲偏远小镇随处可见的奥特莱斯店如今在中国也雨后春笋般涌现。顾客可在罗马风格的仿意大利小镇中徜徉。在这里，一套博柏利外套售价在9000元左右，较中国市场的原零售价格便宜40%。
在欧洲运营奢侈品奥特莱斯店的开发商Value Retail计划未来五年在华投资4.5亿美元兴建3家新奥特莱斯店。一家总部在伦敦的投资公司正在天津扩建现有奢侈品奥特莱斯店，同时在上海和佛山增开两家新店，还计划在华中、华西和华北收购更多场地。
这些公司认为，过去把奢侈品等同于高价商品的中国消费者如今对折扣需求越来越大。因为奢侈品在中国价高税重，许多顾客宁愿出国购买高档手包和鞋子，奢侈品折扣店希望把这部分消费群体拉回来，还可以吸引水货市场的购物者。
由于经济增速放缓、竞争加剧，加之中国政府掀起打击腐败和请客送礼的行动，奢侈品正面临库存增加压力。专家称撇开品牌形象问题不谈，奥特莱斯店有助于解决库存积压问题。
中国奢侈品咨询欧洲部主管菲利普·格里诺称，奥特莱斯店的增多表明中国的奢侈品市场正在趋于成熟，变得越来越欧美化。环球时报
